95后夜猫子报告以文化娱乐消费为代表的“夜经济”正在崛起

　　随着夜间经济的持续繁荣，以文化娱乐消费为代表的“夜经济”正在崛起。日前，阿里巴巴发布《95后夜猫子报告》，报告显示，95后已经成为活跃“夜经济”的主力军。他们在夜间观影、追剧、听歌、读书、看演出等文化消费领域表现十分活跃。

　　追剧、追星、观影、听歌、看书 95后夜猫子点亮“夜经济”

　　根据《95后夜猫子报告》大数据显示，以95后为代表的年轻人，夜间活动集中在22:00-02:00之间。尽管多数学生受到熄灯制度的约束，仍有三成95后熬夜到1点。

　　数据指出，超过35%的夜场电影用户为95后。95后年轻人对电影的偏好与票房分布基本一致，直接影响票房大盘走势。对于自己喜欢的优质电影，95后夜猫子倾向于用“多刷”的方式表达支持。淘票票数据显示，2019年1月以来，95后“N刷”最多的影片依次是《复仇者联盟4：终局之战》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

　　年轻人对电视剧类型的偏好不拘一格，古风偶像、现实题材都是95后夜猫子的“陪睡”选择。优酷数据显示，2019年，95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》，该剧弹幕热度最高的关键词是宋晓峰、赵四、刘能、谢广坤。

　　除此之外，音乐、阅读也是95后夜猫子的心头好。据虾米数据显示，嘻哈、节奏布鲁斯和动漫是95后更为偏爱的音乐类型；来自广东、浙江、江苏、四川、山东的95后最爱深夜听歌。年轻人不仅爱听音乐，还找到了“玩”音乐的乐趣。在国内首款弹唱APP唱鸭上，年轻人在K歌时更热衷于创造属于自己的音乐，95后最喜欢用古风类乐器伴奏，尤其是琵琶、古筝、扬琴等传统乐器受到年轻人追捧。

　　此外，用手机看书也是95后的入眠方式之一，据书旗小说数据显示，夜间10点到11点是读书晚高峰。其中，广东、江苏和浙江地区的95后最爱在深夜看书。在阅读类型上，言情小说、都市小说、玄幻小说最受95后欢迎。从职业上看，爱看书的95后主要是公司职员、个体经营和教职工。

　　95后爱娱乐也心系时事

　　UC数据显示，短视频是95后用户最主要的内容消费类型，在晚上8点至10点间的短视频观看最为活跃；而在娱乐资讯和影视剧之外，时事社会新闻内容观看量最高，95后夜猫子爱娱乐爱八卦，同时也通过短视频了解当天新闻热点，对社会热议话题也有一定关注。

　　南方95后更爱夜生活

　　《95后夜猫子报告》综合数据显示，无论是观影、追星、听音乐，还是吃宵夜，南方95后夜猫子的活跃度都呈现压倒性优势。

　　横向比较95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜观影城市TOP10、95后夜猫子现场娱乐消费力TOP10，入围城市均以南方城市为主。广州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜猫子在多个文化消费榜单中处于领先位置，北京是唯一全部入围的北方城市。

　　“夜经济”正成为城市活力与吸引力的“晴雨表”。此前，《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，盒马鲜生、口碑、饿了么等带动夜间餐饮消费增长，观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容。阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长。

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